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中国的零售行业相比欧美还是比较落后的

2014-08-22 10:24:26      点击:

相比欧美国家,中国的运动零售产业仍较滞后。中国运动产品的购买额和购买频率均大大低于欧美国家的水平。但随着国家体育总局大力推行全民健身计划,以及人们更注重健康生活,我国运动消费需求大幅上涨,运动零售市场的发展潜力巨大。

  目前,作为中国的主流市场,北京和上海的运动品牌数量仍然最多。但受消费习惯影响,品牌在这两地开店偏好不一。报告显示,上海当地人群更多地寓时尚于运动,在购买时倾向于时尚运动服装和鞋类,因此,服装鞋类运动品牌也倾向于在上海布局更多门店。和上海不同的是,北京适合户外运动的场所更多,当地人群可以更便捷地开展户外活动。户外运动在北京也更被欢迎和推崇,北京的户外品牌店铺数量远超上海,差距几乎达到两倍。

  与此同时,户外运动开始越来越多地受益于当地的旅游业发展。由于三亚、大连靠海的地理位置,当地旅游业的繁盛促进了游泳运动的盛行,游泳品牌也因此布局较多门店。而西藏特殊的地理位置和气候条件,以及当地流行的“骑行”也大大刺激了旅游业发展,户外运动消费市场潜力较大。相对于其他品牌在西藏开店数量的空白,户外品牌JackWolfskin在拉萨有5家店,Northland在拉萨有3家店。

  市场愈加成熟

  报告认为,在运动用品零售市场发展的过程中,不同的品类均摸索出了适合发展的方向,正经历着转型升级。目前,耐克、阿迪达斯、美津浓(美津浓专卖店)等服装鞋类的街铺店约占四成,而这一比例正逐年增加。分析称,由于购物中心的租金较高,而大部分服装鞋类的运动品牌对店铺面积需求较大,从购物中心转向街铺不失为一种“节流”行为。而在十字路口或者人流量大的商业街上开设体验店和概念店,临街的落地大玻璃能起到更好的展示作用,大面积的独立店铺也为鞋服品牌的产品及器械设施提供空间,可以有效提升顾客的体验感。

  但对于哥伦比亚(哥伦比亚专卖店)、北脸、探路者等户外运动品牌,作为上升速度最快的细分行业之一,其超过七成的店铺仍开设于购物中心和百货店内。报告显示,户外品牌竞争日趋白热化,高端市场的抢占成为突破口。入驻购物中心和百货店,可以打造品牌的高端形象和定位。同时对于新进入中国市场的超高端品牌如始祖鸟、猛犸象等,在选址上也大多考虑购物中心和百货店,这有助于其提升品牌知名度,能在短期内使品牌被广大消费者所熟知。同时其较高的产品单价使其在选址时更倾向于选择能彰显高端定位和形象的购物中心及百货商场。

  尽管运营方向不同,但运动品牌融入更多的时尚元素,拓宽产品线,试图吸引追求时尚的运动爱好者则是共同的趋势。如耐克的设计师开始探索用于运动鞋的另类面料、图案和配色,使之呈现出强烈的视觉效果和时尚感。新百伦也非常注重产品的时尚性,每个系列产品都有丰富的配色选择,而且产品更新非常快。在追求时尚的同时,运动品牌中的跨界行为也越来越频繁,其中运动服饰品牌开始涉足运动辅助设备,融入更多科技和技术,打造全新的高科技产品。